圆桌话题
特邀嘉宾
信宏业 文化和旅游部信息中心副主任
刘思敏 著名旅游专家
洪清华 驴妈妈旅游网创始人、景域集团董事长
今年，四川提出创建“天府旅游名县”，并将其作为推动全省文旅融合发展的重要举措之一。
四川文化旅游有哪些优势？创建“天府旅游名县”应如何规划布局？如何进一步提升四川文旅的整体竞争力和吸引力？日前，记者采访了文化和旅游部信息中心副主任信宏业，著名旅游专家刘思敏，驴妈妈旅游网创始人、景域集团董事长洪清华，听他们为“天府旅游名县”建设支招。
□本报记者 吴梦琳 肖姗姗李婷
四川的文旅优势在哪里？
●山水大美，加上首屈一指的中国文人
●有丰富独特的山水文化、美食文化、休闲文化
●信息化和“互联网+旅游”走在全国前列
“天府旅游名县”如何打造？
●四川有100多个县，发展旅游不能一视同仁
●有些县，常常是做了两三年的牌子，风头一过，牌子没了。问起来，才说这是我们县跟其他县学的，这样的例子比比皆是
●用自己的资源解决自己的问题，而不是照搬别人
●县一级，不要轻率地搞全域旅游。资源没有独特性、震撼性，就不要去想
新文旅时代，如何看待文旅融合？
●“天府旅游名县”建设就是四川旅游IP的打造，文化创意如今正在成为最重要的旅游资源
●文化要产业化，离开旅游，是扯淡；同样，旅游要产业化，离开文化，也是空谈
●有些地方搞历史名城、文旅小镇，是“挂羊头卖狗肉”，打着文旅融合的招牌，缺乏真正的产业和内容的支撑。文旅融合是双向融合，管文化的，要用心去研究旅游；负责旅游的，更要去读懂文化
焦点一 四川的文旅优势，怎么看？
刘思敏：先用一句话来概括，四川可以说是中国的缩影，高原、江河、盆地、平原……基本都有。在这些基础上，我们再来讲四川的文化旅游资源，最独特的、最丰富的是什么呢？就是文化多样性。山水大美，但是没有“人”，尤其是没有文人的活动，就称不上文化。自古以来，四川就是文化之邦，中国首屈一指的文人都在四川，如李白、陈子昂、“三苏”、杨慎……更有像杜甫这样从川外来，在此成名。山水大美，再加上历代文人去欣赏，去书写，二者一结合，就形成了四川丰富独特的山水文化。山水文化还包括鹤鸣山、瓦屋山、峨眉山所蕴含的宗教文化，都有别于其他省。至于像三星堆、金沙所代表的古蜀文明，更是独一无二。还有大熊猫这张四川名片，它代表着四川的环保文化、动物保护的文化，人与动物和谐共处的文化。
此外，四川的美食文化、休闲文化也是不可比的。味在四川，川菜作为四大菜系之首，在全国乃至全世界都享有极高声誉。还有休闲文化的代表——茶馆。可以这样说，中国的茶馆，70%在四川，四川的茶馆，70%在成都……文化与自然双遗产，既是四川文化旅游资源的特点，也是四川文化旅游发展的基础。同时，四川聚集了诸多创意人才，文创产业发展良好，文旅融合未来可期。
洪清华：四川拥有非常好的文化和旅游资源，在文旅融合方面具有天然的优势。各大目的地和景区创新理念，不断开发新业态、新产品，在文旅方面取得的成绩值得称赞。近年来，驴妈妈旅游网一直和四川重点景区，包括峨眉山、青城山、乐山大佛、成都大熊猫繁育研究基地、成都欢乐谷、西岭雪山等保持长期合作，每年为这些景区输送大量游客。在刚过去的清明假期，从驴妈妈平台数据来看，成都跻身全国旅游热门目的地前十，成都欢乐谷也进入了全国热门景区排行榜前十。在西南地区的景区热度榜单中，包括峨眉山、成都海昌极地海洋公园、杜甫草堂、狐巴巴星球、剑门关等景区都进入了前十，显示了四川旅游市场的繁荣。我们十分看好四川，下一步，还将陆续在四川启动一批文旅项目。
信宏业：四川的旅游资源很丰富，尤其是信息化和“互联网+旅游”这块，走在全国的前列。九寨沟是全国首个用电子票务对游客流量进行控制的景点。目前九寨沟仍处于震后恢复阶段，但并不妨碍我们从过去10年起，一直把九寨沟作为全国旅游信息化的试点景区。我相信在文旅融合的契机下，九寨沟依靠自身良好的基础，在旅游信息化、智慧旅游方面会做得更好。
1