近日，美股上市公司财报密集出炉，作为中国在线音乐第一股，腾讯音乐娱乐集团也在11月12日交出了一份足以证明自身实力的成绩单。第三季度，腾讯音乐娱乐集团财务表现与运营表现俱佳。总营收同比增长31%至65.1亿元(9.1亿美元)，实现营业利润11.9亿元(1.66亿美元)，归属于公司股东净利润10.3亿元(1.44亿美元)。
最值得注意的是，腾讯音乐娱乐集团在线音乐付费用户达到3540万，同比增长42.2%。环比层面，集团付费用户净增长440万，高于同年第二季度的260万和第一季度的140万，这是自2016年以来最大的净增长数据，延续了近期一贯的加速增长趋势。
腾讯音乐娱乐集团得以在营收和付费用户增长层面取得较大增幅，主要归功于平台对内容价值的深挖，具体而言，通过扩充内容类型，布局更多优质付费内容的带动效应，以及新兴音乐人扶持与长尾市场的渗透，运营集团内容体系。
值得注意的是，腾讯音乐娱乐集团拓展其内容的范围，不仅限于各大唱片公司的音乐内容，还着眼于加强多元音乐类型扩充，从今年二季度开始，腾讯音乐娱乐集团增加了音乐类综艺节目、短视频以及播客和有声读物等长音频;集团还加强了与合作伙伴的协作，制作及分发原创内容，包括在腾讯生态体系内为游戏、电影和电视节目制作原创音乐，使可以更好的满足不同用户的内容需求。
在头部内容运营策略层面，腾讯音乐娱乐集团既打出了周杰伦这样的头部歌手“王牌”，也基于腾讯集团的影视、游戏等内容生态优势，将2019年新晋顶级流量内容《陈情令》的OST纳入怀中;此外，凭借跨平台的运营和宣发能力，腾讯音乐娱乐集团也将以霉霉为代表的全球音乐顶级流量的付费专辑推广到了更广泛的用户群体中。
与此同时，基于音乐市场分众化的趋势，腾讯音乐娱乐集团旗下的腾讯音乐人为培养与孵化新锐独立音乐人提供了全方位服务，为独立音乐人提供更高效的自我经营工具，帮独立音乐人找到受众、输出作品和管理版权。数据显示，今年前9个月，新锐音乐人在平台上传的歌曲总量同比增长一倍以上。与去年同期相比，集团旗下QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大数字音乐平台上原创歌曲平均日播放量增长近200%。
作为国内领先的在线音乐娱乐平台，在当前体量下能够取得大幅度增长并非易事。据艾瑞咨询发布的《2019年中国在线音乐市场监测报告》显示，做好内容培育是音乐平台跑赢下半场竞争的燃料。腾讯音乐娱乐集团始终以音乐为核心，布局更多元的内容体验，并充分发挥头部音乐人的带动作用，发掘新兴音乐人，让外界看到了腾讯音乐娱乐集团更大的增长潜力。