厦门网讯 据漳州新闻网报道(闽南日报记者张晗)旅游是行走的文化，文化是旅游的灵魂，文旅融合是新时代人民群众的一项重要需求。2018年3月，文化部与国家旅游局整体合并为“文化和旅游部”，让“诗与远方”携手并进；同年12月29日，漳州市文化和旅游局正式挂牌，翻开了漳州市文旅融合的新篇章。
2019年，按照市委、市政府关于“文化强市”和发展全域旅游的部署要求，漳州市文化和旅游局以高质量发展为目标，促进漳州本地宝贵的世界遗产、非物质文化遗产与旅游活动的良性互动，推动文化和旅游各领域、多方位、全链条深度融合，为文化建设和旅游发展提供新引擎新动力。
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于嬗变中传承：
让乡村文化基因“动人心弦”
“乡愁”和记忆发源于传统乡村，传统村落中保留着大量的物质及非物质文化遗产，故而乡村旅游是最能激发游客情感共鸣的旅游活动之一。
在福建省文旅厅和省住建厅联合发布的首批30个“金牌旅游村”名单中，漳州的南靖官洋村、长泰山重村、华安官畲村、平和蕉路村榜上有名。漳州的村落有着浓郁的闽南风情，或是小桥流水、老树成林，或是红砖古厝、巷道纵横。市文旅局围绕全省大力发展乡村旅游的总体部署和市委、市政府打造“田园都市、生态之城”的城市定位，加快培育乡村旅游品牌。南靖官洋村依托土楼品牌，充分发挥云水谣旅游资源优势，以产业调整促增收，走出了农民脱贫致富、百姓安居乐业的新农村建设之路；长泰山重村发挥“千年古村落，生态古山重，山水花中游”的优势，成为中国特色景观旅游名村、中国传统古村落、国家生态示范村、福建最大的乡村旅游示范点；华安官畲村是福建省唯一以“畲”字命名的畲族民族村，至今，村寨里还保留着畲语、祖图，畲家古老民俗传承不断；平和县蕉路村文化底蕴深厚，拥有国家级重点文物保护单位绳武楼，该楼是一座具有高超雕刻艺术风格的圆形土楼，因木雕华美被专家称为“木雕博物馆”。
“四菜一汤”(南靖田螺坑土楼群)。土楼景区供图
古香古色唤醒文化记忆，民俗节庆点燃旅游热情。市文旅局一手抓古镇古村游，利用古厝、古桥、古街、古树、文化古迹、革命遗址等闽南文化原生态资源，如漳州古城、南靖云水谣、塔下村、长泰山重村、龙海埭美村等，打造访古、探幽、体验休闲游。另一手抓发展民俗节庆游，充分利用我市各县(市、区)的民风民俗、节庆活动等，打造民俗节庆游，如龙人古琴文化节、芦柑节、玉米节、蜜柚节、农民丰收节等，既让游客在观赏民俗文化中享受到独特的农家风情，也促进地方民俗文化的保护、传承和发展。
南靖土楼旅游开发有限公司总经理李毅鸿告诉记者：“福建(南靖)土楼是国家5A级旅游景区，是中国传统文化‘方圆’思想的杰出代表，是中国民居建筑‘天人合一’的光辉典范，是中国夯土技术登峰造极与民族和谐的历史见证。近年来，我市摸索出以世遗土楼为核心的大旅游格局，让游客在世遗土楼可赏春色、闻香氛、听民谣、逛土楼，体验到独具特色的土楼传统文化习俗，也在这个文化古村落里享受到了旅行的乐趣。”
据市文旅局统计，2018年漳州市乡村旅游人数1785.80万人次，增长23.3%，乡村旅游收入135.36亿元，增长28.0%。
诏安望洋台
龙文福建钟表博物馆。闽南日报记者游斐渊摄
华安官畲村
于传承中创新：
让文旅融合产品“沁人心脾”
非物质文化遗产带有浓郁的地方特色，将文化融进旅游，并以文旅产品的形式呈现给游客，能让游客在了解、熟悉当地风土民情的同时，拓展非物质文化遗产的传承空间，形成产业依托。
“第44届世界遗产大会将于2020年在福州举行，这对漳州而言是一个很好的契机。”市文旅局局长林菁说，“我们一直致力于保护漳州的世界遗产、传承本地非物质文化遗产，通过挖掘、分析、开发、整合等手段，雕琢出了一批能‘打动人心’的文旅融合产品。”
旅游产品有内涵——漳州素有“花果鱼米之乡”“天然大温室”之美誉，盛产“六大名果”“三大名花”，且有“漳州三宝”以及特色海珍品，旅游商品资源丰富。我市充分发挥优势资源，深挖文化内涵，以市场为导向，大力整合漳州特色旅游商品体系，运用传统工艺与现代科技相结合的手段，向市场推出一批本土特色鲜明、创意理念新颖、文化内涵深厚、制作工艺精湛，兼具实用性、时尚感的漳州旅游商品，如漳绣、八宝印泥、片仔癀、虎见、贝雕、剪纸、精品木偶、棉花画等。
项目建设有文化——市文旅局重点推进福建土楼(南靖、华安)景区、平和林语堂文化博览园、平和三平祖师文化园、长泰龙人古琴文化村等一批省重点文化旅游项目的建设，并将长泰马洋溪生态旅游项目(龙人古琴文化村、中华汉文苑等)多个项目列入重点扶持的文化创新工程。
品牌创建有成效——发挥闽南文化、漳台文化、海商文化、土楼文化等文化资源和非物质文化遗产资源，形成一批特色鲜明的品牌项目和品牌活动。如今，福建土楼成为全省十大旅游品牌，福建土楼(南靖)荣获世界文化遗产殊荣并荣膺国家5A级旅游区，福建土楼(华安)旅游区、漳浦天福茶博物院、天福石雕园、平和三平寺、东山风动石-关帝庙等文旅资源丰富的国家4A级旅游景区成为旅游热点，毛主席率领红军攻克漳州纪念馆、中共闽粤边区特委机关旧址、东山谷文昌纪念馆等3个景点入选全国红色旅游经典景区，平和九峰镇荣获中国历史文化名镇殊荣。
于创新中发扬：
让文旅体验活动“引人入胜”
如何将文化唤醒，并在旅游这一社会活动中，将文化情感传递至当代人心中，是目前文旅融合工作的重头戏。
8月7日，由市文旅局主办的“花样漳州”(厦门)文旅分享会·百家门店宣传推广月活动在厦门举办。分享会上，一出16分钟的布袋木偶戏《大名府》高潮迭起，演员凭借灵动的指掌，完成木偶人物顶缸、耍盘、舞绸、刀枪对打、舞狮等技艺，让人叹为观止。漳州市布袋木偶传承保护中心主任岳建辉告诉记者：“‘福建木偶戏传承人培养计划’(包括漳州布袋木偶戏)入选联合国教科文组织‘保护非物质文化遗产优秀实践名册’。2006年，漳州市木偶剧团的布袋木偶戏和木偶头雕刻入选首批国家非物质文化遗产。布袋木偶戏是漳州文化的瑰宝，我们通过与旅游结合、与学校合作等方式，将这一优秀非物质文化遗产推广出去，让更多的人认识、喜爱、传承它。”
漳州布袋木偶戏“加盟”文旅分享会，是文化为旅游赋能的生动例子。近年来，有越来越多的原真形态非物质文化遗产以新颖、鲜活的方式融入旅游项目，使文旅双方都更有温度，更具吸引力，增强了闽南文化与旅游间的“感情互动”，让旅游活动“引人入胜”。
着力活态传承——深入挖掘关帝文化、开漳圣王文化、三平祖师文化、龙海白礁保生大帝文化等民间信仰文化内涵，通过举办海峡两岸农博会·花博会、东山关帝文化旅游节、云霄开漳圣王文化旅游节、平和三平祖师文化旅游节、南靖土楼国际马拉松等节庆活动，提升了漳州旅游知名度和美誉度。
紧扣闽南元素——融合土楼、火山、滨海、花果茶、温泉等主题元素，积极包装和打造闽南文化体验之旅、茶文化之旅、舌尖漳州之旅、土楼文化之旅等各种主题鲜明的旅游产品，将闽南文化与旅游体验紧密关联。
激活夜间经济——加快文化、旅游与科技的融合发展，充分运用“互联网+”、3D等现代高新技术手段，打造华安二宜楼3D灯光秀、漳浦东南花都·花博园夜景、十里蓝山夜景等夜间经济产业，让漳州越“夜”越美丽。
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