【杭州社交电商借势新零售、她经济增长人气】

登录搜索未来地产Tech星球超人测评媒体品牌企业服务政府服务投资人服务36氪Pro创业者服务知识服务搜索我要投稿杭州社交电商借势新零售、她经济增长人气 · 44分钟前贝仓开业火爆从二楼排到一楼外广场斑马自营三周年宣布未来规划。

编者按：本文来源于“”，作者祝云燕，36氪经授权转载。

临近年底，杭州气温越来越低，但本土社交电商却在不断“升温”。

上周六，贝仓（贝贝集团旗下品牌）全国首家线下品牌特卖仓在余杭区临平华元欢乐城开业。早上10点左右，来“尝鲜”的人们已经从商场二楼排到了一楼广场外，场面用人山人海形容丝毫不为过。

同一天，另一家社交电商平台斑马会员举行了斑马自营（斑马会员旗下的自营品牌）三周年庆典暨新品发布会。1148平方米的会场里聚满了会员，熙熙攘攘。在发布会上，斑马自营发布了多款新品，同时宣布未来斑马自营将构建多品牌、强供应链、核心市场渠道，三位一体的品牌培育、发展路径。

同为杭州本土社交电商，同样人气满满，这个冬天，社交电商似乎想为自己再添一把“火”。

排队成长龙会议厅坐不下

杭州社交电商的人气太旺

“太疯狂了！这队也排得太长了吧！”上周六上午，杭州市余杭区临平华元欢乐城外，一条长长的队伍从商场二楼排到一楼广场，引得路人连连惊叹，有人说：“感觉临平的人都来排队了！”而这些热情的排队者都是为贝仓全国首家线下品牌特卖仓（下称“贝仓临平仓”）而来。

据悉，贝仓临平仓是贝贝集团旗下贝仓新零售业务在全国的首家超10000平方米的线下实体店，店内设有9大品牌专区，涵盖了男装、女装、鞋包、家居、日化等多个品类，汇聚全球100多个知名品牌，超过20万件品牌货品。

贝贝集团董事长张良伦表示，贝仓将以杭州市余杭区为起点，加大新零售探索的步伐。据了解，贝仓计划未来3年全国布局门店200家以上。开店选址将集中在1、2、3线城市，以浙江为中心，辐射华东，直至覆盖全国。

与此同时，杭州另一家社交电商近日举办了斑马自营（斑马会员旗下的自营品牌）三周年庆典暨新品发布会。在此次发布会上，斑马自营推出了YPEPRO胶原三肽饮、溯黎玻色因抗皱套装、GlobalScanner晶钻亮白牙膏、溯黎糙米精华水等新品。同时宣布未来斑马自营将借助研发支持、服务支持、流量支持、传播支持等平台优势，构建多品牌、强供应链、核心市场渠道，三位一体的品牌培育、发展路径。值得一提的是，发布会当天，1148平方米的会场里聚满了会员，因为位置有限，许多会员站着听完全程，可见社交电商的凝聚力之强。

社交与新零售 “她经济”结合

贝仓、斑马借势再增人气

4年前，社交电商“横空出世”，扎根于杭州的贝店、斑马会员也都纷纷发力。近些年来，贝贝集团在社交与新零售业务的探索不断深化，相继推出了拥有7000万用户的会员制折扣商城贝店、数十万掌柜的品牌特卖线上平台贝仓APP等。

贝仓APP今年7月正式对外发布，不到半年时间已汇聚超3500个大牌入驻。今年双11当天整体交易额增长超过日常增长11倍，产生20个交易额破百万的单品。而此次开出线下店，是贝贝集团在探索线上与线下深度融合的零售新模式。贝仓临平仓的火爆，证明了社交和新零售的能量。

而斑马会员则是紧扣“她经济”。据国家统计局发布的数据显示：截至2018年中国大陆女性人口为6.8亿，占总人口的48.86%。其中，最有消费能力的中产女性人口为7746万人，约占整体女性的11.3%，女性消费市场总值高达4.5万亿。而在过去的3年里，斑马自营始终围绕女性用户研发、迭代优势产品。无论是新品发布还是未来规划，斑马会员也是始终紧扣“她经济”，持续不断地挖掘“她能量”。

据了解，斑马会员平台至今已经服务近7000万用户，超过700万会员，会员消费占据平台销售额的95%，从保健美妆到百货家清等各个领域，女性消费品长期占据平台销量榜单的前几位。其中，斑马会员的女性会员占比达到了80%以上，每10个会员里，就有8位是女性会员。

一个借势新零售，一个借势“她经济”，在社交之外开始，杭州社交电商纷纷开拓新路径，保持热度、增长人气。过了这个冬天，这把“火”能旺到什么程度，我们拭目以待。

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