抖音、快手、微博、淘宝、微信......只要你打开手机,在21世纪10年代的最后一年,短视频在无时不刻地闯进你的视野:技术流、段子手、文艺风、带货向...几乎可以满足你所有的娱乐、社交和购物需求。
这股短视频浪潮自2017年爆发,伴随着移动互联网的发展和资本的大量涌入,历经了3年的蓬勃生长,在2019年仍然在持续升温。据机构预测,2019年短视频用户规模已达6.3亿人。
如今5G时代已经开启,短视频正向着更加多元化、融合化的方向发展,其中短视频与直播的全链路打通就是一大方向:短视频起家的抖音在直播生态上进行了重磅投入,而淘宝直播则开始全面推动主播短视频化。
淘宝内容组对直播和短视频的布局,意在打造淘内内容营销的新模式,支持短视频内容,一来可以延长用户停留时长,二来可以吸引新流量并实现粉丝转化。同时,在产品功能上打通短视频播放器和直播间的串联,通过直播间实现流量转化收割。对于淘宝商家而言,短视频比直播的门槛低、可控性更强,同时也能够通过持续性的视频来向粉丝传达信息。
双11刚刚结束不久,就有业内媒体爆料, 淘宝内容组正在对手淘进行更倾向于短视频内容的改动,淘宝内容营销团队正在寻求大量MCN机构提供短视频内容支持。
知情人士甚至指出,这次改动将在原有的三个短视频呈现窗口(微淘、哇哦视频、有好货)之外,在淘宝首页设置专题页入口,在专题页中支持直播内容、短视频内容以及链接到淘宝达人个人主页,实现短视频在淘内全频道打通,在淘内多频道无阻碍地进行流转。
尽管与此前的爆料并不完全一致,但是本月起,手淘确实给了短视频更多的资源。进入手淘可以发现,哇哦视频上新增了主播Tab、腰封和精选流推荐,以此吸引主播们进行更多的短视频创作。不仅如此,手淘在算法分发上也给了短视频倾斜,优质的短视频不仅会被推荐到 猜你喜欢 ,也会和商品一起被分发到主搜中。
据知情人士介绍,目前平台为主播们推荐的短视频三大重点方向,分别是 主播优选 爆款返厂 和 源头好货 ,这是淘宝基于平台短视频数据分析,结合手淘内各渠道内容需求定下的。针对以上三大方向的内容,平台会给予丰富的奖励资源:哇哦频道弹窗、话题置顶和全民热榜,以及淘宝直播APP的推广资源。可以说,短视频已经进入了手淘全域分发通道。
淘宝的每一个关键动作,都可以看做是一次流量的重新分配。近年来,随着淘宝对短视频的持续发力和整个短视频生态的快速发展,吸引了越来越多的商家和达人进入到短视频营销领域。无论是淘内还是淘外,短视频几乎成了品牌营销的必选项。商家和达人们创造了各种形式的优质内容,开辟了内容电商的新模式。
短视频营销风生水起, 电商奥斯卡 与时俱进!为了推动内容电商的发展,为业界树立品效协同标杆,金麦奖今年联合淘宝短视频、巨量引擎浙江分公司,共同筹建评选 2019金麦奖短视频类大奖 。该奖项分为 淘宝短视频营销商家奖 、 淘宝短视频营销达人奖 、 短视频营销创意奖 等,全球范围内各领域商家、生态服务机构、优质达人主播等均可报名参赛,最终获奖榜单将于12月20日金麦奖颁奖盛典揭晓。对于短视频创作者而言,这是一种激励,也是一次机会,未来将面临更丰富的资源,短视频创作者的春天正在到来。
