■早报记者 杜连财
近年来，跨境电商变成了热门的风口，成为国际贸易的新动能。越来越多的泉州企业也紧抓这一红利期，将跨境电商视为泉州传统外贸转型升级的重要方向和国内品牌国际化的重要路径。
天猫海外日前联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2019出海市场研究白皮书》，CBNData针对天猫海外七大核心市场，洞察出口跨境电商的发展趋势，揭秘海外华人的乡愁清单。
跨境电商市场潜力大
《白皮书》显示，跨境电商出海市场潜力巨大，天猫海外正以天猫作为主引擎，在阿里巴巴核心电商板块的基础上，将天猫生态模式逐步复制落地到全球各个市场，目前已服务超过10万个品牌商家及千万海外华人消费者。
分析人士预计，到 2021 年全球网络零售市场规模超过 4.8 万亿，占全球零售市场规模的 17.5%。目前，成熟的欧美市场上有着全球最大的电子商务体量，且保持着15%—20%的增长，2020年市场渗透率将进一步达到37%，但竞争也异常激烈。东南亚、中东、非洲等新兴市场人口众多、年轻人口占比高、经济增速快，是全球消费能力增长最快的区域。
《白皮书》显示，小米扫地机器人、比依气炸锅、大疆Mavic无人机、科沃斯T5Max扫地机器人、格力变频空调等最受海外华人青睐。中国制造业创新的力量正助推跨境电商出海高速发展。中国跨境电商的主要推动力在于供应链升级和良好的采购模式，未来中国出口品牌应深耕全球品牌建设。
近一年来，贴饰、摆件、装饰画等传统家居饰品依旧占据热门。“双11”之后，元旦、春节等传统佳节即将到来，身在海外的华人们，已经买起了贴饰、摆件、装饰画，新加坡华人安排上了窗花，马来西亚华人安排上了中国风墙贴画。和北美、澳洲相比，东南亚传统春节的年味儿更胜一筹。
国潮成海外华人新宠
《白皮书》显示，国潮成为海外华人的新宠。天猫海外国潮的消费人数一年暴涨超30倍。其中，北美、澳洲市场表现出了更高的消费力水平，北美华人最爱买卫衣、棉衣、绒衫等保暖服，波司登成为美国地区最畅销国产羽绒服品牌。
澳洲华人不仅“一天不泡脚，浑身不舒服”，还早早地囤起了秋裤，甚至偏好拔罐养生。天猫“双11”期间，澳洲地区华人购买的泡脚桶同比增长165%，棉裤增长778%，拔罐增长184%。
“多喝热水，包治百病”，喝热水的好习惯在海外发扬光大。“双11”期间，马来西亚热水壶销量增长339%。喝茶也要中国味道，北美地区电茶炉增长超过1200%。
沙拉汉堡三明治，无法满足中国胃，自己动手炒两小菜，才对得起自己。“双11”预售期间，加拿大地区炒锅销量即增长188%。不仅仅是炒锅，气炸锅、破壁机、榨汁机等这两年也越来越多地走进了海外华人的日常生活。近一年，海外华人在气炸锅的花费上，同比增长超过了400%。
广场舞不仅风靡国内，也席卷了海外广场。《白皮书》显示，中国风民族乐器、广场舞折扇在美国、马来西亚、新加坡等海外市场销量猛增。“双11”期间，新加坡地区广场舞折扇销量同比增长165%，马来西亚地区传统民族乐器销量同比增长487%。