2019-11-19 16:19:14
中国经济新闻网讯（记者王松才）在房产内容升级转型的重要时刻，如何构筑垂类内容新生态？如何把握流量变现新玩法？11月17日，今日头条生机大会幸福里房产分论坛在北京召开，对上述问题进行了探讨。
如今，互联网内容业已由之前简单的信息消费，拓展到内容生产、传播、消费、服务和运营等多个维度，并逐步形成了更多元化的内容生态。而房产创作者就是内容生态中的关键。当下，以本地化、专业化为方向，以内容生态为基点，平台开启了更广阔意义上的流量赛道。作为房产垂类平台，如何使内容影响力 生机 蓬发，更好地帮助房产内容创作者将原创内容价值最大化，解决购房者在海量信息中的识别成本与选择困难，是幸福里一直在努力尝试和不断探索的方向。
本届论坛以 遇见幸福里 为主题，以房产频道升级为 幸福里 品牌亮相为大背景，就如何以用户为中心，满足用户需求，解决用户痛点，以及后流量时代内容变现的新玩法儿进行了深入探讨。过去几年，房产内容创作经历了三次转折，从日常消费形式到流量变现，再到内容观点对用户的定向输出，使得内容消费再细分成为创作者更加关注的话题。
对于未来，房产领域内容创作者将如何突破瓶颈、实现内容价值的逐倍递增，幸福里运营总监房伟在论坛上做了《幸福敲门 做更懂用户的创作者》的主题演讲，并从用户需求、房产内容流量分布和用户阅读喜好等多个维度，对年度房产内容热度指数、用户搜索热词，以及房产新内容形式关注度这些方面进行了深度剖析。2019年，幸福里房产领域的活跃创作者超9000人，其生产的内容获得了总量超83亿的阅读量，比去年同期数据增长了56.9%，这些数字背后是基于频道优质内容积累的巨大沉淀。
房伟还着重阐述了此次房产频道升级为幸福里后，倾力打造的重点项目 幸福敲门计划。该计划的主旨是打通内容与用户之间的信息壁垒，帮助创作者分析内容生产的方向和优先级，搭建一个结构化的内容框架，让原本碎片化的内容，基于清晰的脉络呈现给用户，并通过提升分发效率、分析内容和用户的匹配度，把优质房产内容传递给用户，完善房产全流程中内容信息的渗透，从而拓展创作者的变现空间，真正让好内容成为主角。
那么有了好的内容，如何让用户接受？在论坛现场，真叫卢俊创始人、房地产领域知名自媒体人卢俊发表了以 一场针对买房人的战争 为主题的分享，指出了流量竞争时代房产行业会衍生出的机遇和挑战，并对树立个人品牌IP，给出了独到的见解和经验分享。随着互联网在房产领域的不断渗透，内生产有针对性、有层次的房产内容，才能在从线上到线下的买房人争夺战中拔得头筹。
如果要说今年房产内容形式和去年相比最大的变化，就是短视频内容的迅速崛起。在房产短视频蓝海中，如何抢占短视频内容先机是不少创作者正在作出的尝试。《爱探宅》视频主持人、制片人邱小生、张傲然结合自身经验，就 碰撞与融合：新媒体时代的房产视频 这一主题，分享了其在房产短视频领域创业和成长的独到方法论，让房产视频也能成为流量先锋，产生更大价值。
房产行业的与众不同之处在于，专业内容对于用户的指导意义影响更为深远。中国房地产经纪同业联盟主席、湘楚朝晖集团董事长兼CEO胡景晖认为，内容是最有黏性的，是需要和客户长期构建的一种共识，把握好 购房者最迷茫时，我们该说什么 的尺度，直接决定了房产内容创作者的从业之路能否走得更顺畅、更长远。
当下仍是垂直领域内容创业的好时代，选择合适得自身内容定位和变现方向的平台，利用好平台内容生态找到流量，也是内容创作者实现变现的有效途径。未来，幸福里将携手更多优秀内容创作者，共同预见房产领域未来的生态演绎趋势，使内容创业继续焕发蓬勃生机。
来源：中国经济新闻网—中国经济时报